嗨嗨咿 鹹酥雞 HiHi Popcorn Chicken 品牌設計

嗨嗨咿 鹹酥雞 HiHi Popcorn Chicken 品牌設計 ; project_Branding Design（2022:08）; graphic design_Album Rivers

-人生嗨嗨 把握現在-

當接到像鹹酥雞如此貼近普羅大眾與地方居民的品牌委託時，我們也同時思索著，究竟台灣人對小吃攤的情感為何？究竟是什麼樣的美味，才讓人們在這個注重養生的時代仍不顧一切的享用？

提到台灣小吃，我們一定都記得，那些令人懷念的放學午後，也並非故意忘記家裡早已準備好的晚飯，而是因為有這麼一份毫無保留的雀躍，在街巷仔裡頭，闖著、飛奔著。像這樣的攤位，總是出現在大榕樹的樹蔭底下吧！有那位深怕你吃不飽替你加料的熱情頭家，身旁會疊滿紅色炸物籃，任油鍋的香氣四溢著，還有街角聞香而來的貓貓狗狗，關於台灣人的幸福，似乎就是這樣的安心。

依循著這份記憶，與其說是懷舊復古，不如說是想把那份古早味的美好情感，以適應於現代的方式訴說。

識別設計中，那一隻總是徘徊在巷弄街角，無法抵擋美食誘惑的小貓仔，插畫的概念便是源自台灣早期受日本文化影響，而衍生出的手繪插畫招牌，並以因應現代電子裝置露出的媒介，加以簡化整體插圖的筆觸，並保留著頭家總是熱情招呼著的溫暖情味，以及那一個令我們又愛又怕的紅色炸物籃；字體設計與標準色彩的想像中，是我們從小最愛的那一攤，不論是麵線羹、蔥油餅還是擔仔麵，總要搭配香濃筆韻的楷書才夠味，一定要看見菜單牌上的紅字綠字，才安心。

鹹酥雞的存在，並非任何高大尚的原因，而是與台灣庶民文化緊緊相關，被稱為了療癒美食的代表，是因為他總在不同生活場景裡陪伴著許多人，是努力考到高分時的獎賞、辛苦工作後的慰勞、或是與愛人分享的美味。

這些存放於街角時光的幸福滋味，如今成為一句熱情的「嗨嗨咿！」，是我們選擇在有限的生命裡頭，不嘗試改變過去，也不預設未來，單單純純把握了當下，才如此美味的。